Introducción: el gancho real

Si tienes una startup, esto te va a doler un poco: el 90 % de las startups geniales no muere por su producto. Ni por su equipo. Muere porque parece amateur.

Sí, como lo oyes. Puedes tener el software más innovador, el equipo más motivado y el plan de negocio más sólido… y si tu marca parece un proyecto de garaje, nadie te va a tomar en serio.

Lo aprendí a base de hostias profesionales en Proteckthor. Dos años peleando con nuestra identidad visual hasta que empezamos a hacer las cosas bien. Y créeme: cuando la marca se alinea con la estrategia, todo cambia.

El problema: la mayoría de startups falla por la imagen, no por la idea

La mayoría de fundadores piensa que branding = logotipo bonito. ERROR.

El branding real es estrategia, coherencia y narrativa. Es la forma en que tu cliente percibe tu marca en cada punto de contacto.

• Un logo bonito sin contexto es decoración.

• Una paleta de colores sin lógica no comunica nada.

• Campañas de marketing sin identidad son ruido que nadie recuerda.

En resumen: puedes invertir miles en Ads, pero si tu marca parece amateur, el ROI va a ser una broma cruel.

La solución: branding estratégico + identidad visual coherente

Aquí es donde entra lo que hago y lo que deberías priorizar:

1. Define tu estrategia primero: quién eres, qué problema resuelves y cómo quieres que te vean. Sin esto, cualquier diseño es solo una foto bonita.

2. Construye tu identidad visual completa: logotipo, tipografía, paleta de color, iconografía y aplicaciones coherentes. Esto hace que tu startup de 3 personas parezca de 300.

3. Comunica de forma consistente: web, redes, newsletters, incluso tu WhatsApp. La coherencia genera confianza y autoridad instantánea.

Caso real: Proteckthor y el poder del branding

Cuando llegué a Proteckthor, el branding era un caos. Cada canal decía una cosa distinta. El logo estaba desactualizado, las campañas parecían hechas con Paint.

Resultado: cero tráfico orgánico y conversión mínima.

Tras rediseñar la identidad visual y alinear la estrategia:

• Crecimiento de tráfico de 0 a más de 5.000 visitas mensuales

• Campañas Meta Ads con ROI de 2,5x

• Presencia en medios como Marca y COPE

La moraleja es clara: la marca no es decoración. Es tu carta de presentación, tu storytelling y tu herramienta de ventas, todo en uno.

Tips prácticos para que tu startup no parezca amateur

1. Haz un diagnóstico rápido: ¿Tu web, redes y materiales parecen de un proyecto serio o de un hobby?

2. Prioriza coherencia sobre creatividad desordenada: colores, tipografía y tono de voz deben ir siempre de la mano.

3. No copies a la competencia: define tu ADN visual y de comunicación. Diferénciate.

4. Testea y ajusta: una identidad no es para siempre, pero sí debe ser consistente.

5. Invierte en branding antes que en Ads: tu tráfico pagado convertirá mucho mejor si tu marca inspira confianza.

En los últimos 2 años como responsable de marketing (y después CMO) en Proteckthor, he vivido esa misma montaña rusa. Y he descubierto algo que me jode profundamente: El 90% de startups geniales mueren por parecer amateur. No por su producto. No por su equipo. Sino por su imagen. Porque como decía mi abuela: "las cosas bien hechas, bien parecen"

Rodrigo Ispierto ®

Vamos acabando

Si estás empezando, recuerda esto: tu producto puede ser una maravilla, pero si tu marca parece amateur, la gente no va a confiar.

Hazte un favor: define tu estrategia, construye tu identidad visual y comunícate con coherencia. Esto no es marketing de manual; es la forma en que tu startup sobrevive y crece.

Si quieres que te ayude a construir una marca que haga que tu startup de 3 personas parezca de 300, apúntate a mi newsletter o agenda una llamada de 15 min. Así de simple.